Как продать, купить или сдать дом (квартиру) в Рыльске и Рыльском районе, продать автомобиль, запчасти к нему или любую другую вещь (продукт), найти работу или работника, предоставить или получить качественные услуги, сообщить о предстоящем или уже случившемся событии, просто заявить о себе или своём бизнесе и при этом не разориться на рекламе? Этот вопрос мучает многих.

Сегодня едва ли не каждый житель нашего района вовлечён в те или иные торговые отношения – мы покупаем новые вещи и пытаемся выгодно избавиться от старых, открываем или развиваем своё дело, ищем или предлагаем работу, рекламируем свои услуги, объявляем о пропаже или находке, обращаемся за помощью в трудную минуту. И часто от того, сколько людей узнает о нашем объявлении, напрямую зависит успешность всего дела.

Большая часть таких объявлений связана с продажей товаров или услуг. Но многие ли готовы тратиться на рекламу, пытаясь продать старый автомобиль, бабушкину шубу или детский велосипед? Да и коммерческие структуры не спешат расставаться со своей трудовой копеечкой. Оттого так популярны в народе бесплатные способы оповещения потенциальных покупателей.

Рассмотрим их подробнее (естественно, кроме незаконных).

1. До недавнего времени самым популярным и эффективным методом бесплатной рекламы было так называемое сарафанное радио. Люди передавали друг другу информацию о том или ином предложении со своими положительными рекомендациями. И в наши дни оно всё ещё используется некоторыми рыльскими предпринимателями. Но такой способ, изначально небыстрый и с явным эффектом испорченного телефона, из-за постоянно растущей конкуренции становится всё менее удобен.

2. Бесплатные объявления на столбах, стенах и в почтовых ящиках. Настоящий бич крупных городов в Рыльске по многим причинам не нашёл достаточного развития и напоминает о себе лишь в дни предвыборной агитации, да ещё неумелой рекламой заезжих зверинцев и распродаж. Бывают, конечно, вспышки хаотичной расклейки цветных объявлений вполне серьёзных фирм, но они, как правило, остаются без внимания, а порой даже вызывают брезгливое недовольство жителей столь навязчивой рекламой.

3. Газета бесплатных объявлений. В нашем районе отсутствует как вид. А из-за большой удалённости от областного центра региональные издания этой тематики – малоэффективны.

4. Наконец, вездесущий уже интернет. Информация, распространяемая таким образом, становится всё более доступной и эффективной. Люди малознакомые с сетью остаются в полной уверенности, что, разместив своё объявление на любом сайте или странице в интернете, можно с облегчением ставить галочку напротив строчки «Дать объявление в Интернете» в своём блокноте, и весь мир (т. е. миллионы желающих купить в Рыльске «ВАЗ-2101, 1978 г. в., сост. отл., МР3, литые диски. Тел. 8-926-…») мгновенно узнает об этом сказочном предложении. Более опытные пользователи подбирают сайты с подходящей целевой аудиторией, и не один, а несколько. И если раньше к таким интернет-сайтам относились в первую очередь местные ресурсы и профильные форумы, то сейчас ежечасно увеличивается количество сайтов, специализирующихся на бесплатных объявлениях частных лиц. На них, как правило, представлены абсолютно все населённые пункты нашей страны, взятые из базы географических названий. Пока что большинство страниц, посвящённых мелким населённым пунктам абсолютно пусты, но с надеждой на будущий спрос. Самым крупным, известным и эффективным таким сайтом является avito.ru. На нём совершенно бесплатно и довольно быстро можно разместить своё объявление сроком на 30 дней.

(Конечно, существует ещё великое множество способов разрекламировать свой товар (услугу и т.п.) почти бесплатно, но все они или малозаконны, или технически сложны, что неизбежно подразумевает привлечение дополнительных средств или квалифицированных работников, которым надо платить. Таким образом, нами они не рассматриваются.)

Итак, проанализировав представленные здесь варианты бесплатных объявлений в Рыльске, любой человек придёт к выводу, что единственным приемлемым из них является размещение в интернете. Но так ли он эффективен и бесплатен?

Сравним его по эффективности с, пожалуй, самым доступным и востребованным вариантом платной рекламы и объявлений частных лиц в Рыльском районе – публикацией в газете «Районные будни» и на сайте raybudni.ru.

Во-первых, целевая аудитория. В интернете (в целом) и на avito.ru (в частности) количество пользователей быстро растёт. Например, на 16:00 сегодня этот сайт посетили более 1 миллиона 700 тысяч человек. Впечатляет! Не зря он уже давно находится на первой строчке всех рейтингов и втрое превосходит ближайшего конкурента. Только вот, сколько человек посетили раздел «Объявления в Рыльске», выяснить нет никакой возможности. По субъективным самым оптимистичным оценкам – не более 100 человек в день (и из них значительная часть сами авторы объявлений). Поэтому судить о высокой эффективности рекламы на avito.ru для рылян преждевременно. Ведь, по поисковым запросам, связанным с Рыльском, Авито.ру далеко не лидер ни в Яндексе, ни в Гугле. Для сравнения, наш сайт в большинстве запросов, связанных с Рыльском, находится вверху первой страницы. Но и это не гарантирует эффективность, ведь быстронаходимые «объявления» на rylsk.ru и business-rylsk.ucoz.ru абсолютно неконкурентоспособны и давно устарели.

Что касается газеты «Районные будни», то её читательская аудитория – самая крупная среди районных газет Курской области. При стабильном многолетнем тираже около 7000 экземпляров можно смело заявлять о как минимум 15 тысячах (в действительности значительно больше) постоянных читателей каждого номера газеты, в том числе раздела «Объявления, реклама».

Посещаемость раздела «Объявления, реклама в Рыльске» на нашем сайте вполне сравнима с предполагаемой посещаемостью avito.ru, только в отличие от общероссийского сайта на raybudni.ru случайные посетители смотреть рекламу почти не заходят.

Ну и не забываем, что очень большая часть населения Рыльского района вообще ещё не пользуется интернетом, зато регулярно с удовольствием читает газету.

Во-вторых, удобство. Созданный специально для частных объявлений avito.ru, предоставляет массу очень удобных возможностей. К примеру, довольно быстрая процедура подачи объявления без регистрации, а при регистрации – дополнительные возможности редактирования, уведомления, продления и т.п. Объявления хорошо оформлены графически и могут сопровождаться цветными фотографиями, как говорится, показан товар лицом. Под просматриваемым объявлением для сравнения приводятся похожие объявления. Почти для всех товаров указана цена, телефон или e-mail. Можно просматривать как все объявления, так и конкретные типы (транспорт, недвижимость и др.), есть различные виды представления списка (с фотографиями или без) и возможность сортировки и другие полезности.

Об удобстве газеты по сравнению с любым интернет-сайтом здесь говорить не станем. Достаточно будет упомянуть лишь общеизвестный долговременный эффект рекламы в газете и универсальность газетной информации (т. е. «всё в одном»).

А вот наш сайт с одной стороны уступает, с другой – выгодно отличается от avito.ru. Конечно, у нас нет фотографий к частным объявлениям (и не предвидится их применение на сайте). Исторически это связано с постоянным дефицитом печатной площади, что, впрочем, не исключает публикации фотографий к объявлениям в газете за дополнительную плату (1 кв. см – 16 рублей) – авторы поздравлений уже давно этим пользуются. У нас на сайте нет сортировки, сравнительных вариантов похожих объявлений из других регионов и т. п. Зато все частные и рекламные объявления у нас размещены на одной странице, что значительно сокращает время нахождения, а также гарантирует просмотр вашего объявления всеми (!) посетителями этой страницы, а не некоторыми заинтересовавшимися, как на avito.ru. Для сравнения, там нужно «кликнуть» мышкой минимум 3 раза (обычно 4 раза), чтобы добраться до необходимых сведений. На сайте raybudni.ru достаточно просто перейти по закладке или ссылке в поисковике, чтобы получить полную информацию обо всех объявлениях.

Лаконичные объявления в газете (и, соответственно, на нашем сайте) приведены к общему виду и проверяются корректорами перед публикацией. Это облегчает чтение и в некоторой степени гарантирует отсутствие объявлений типа «музыкальная калонка», «мапед» или «породистый кабель». Об ошибке или нарушении правил публикации автору объявления сообщат у нас сразу же, а не через какое-то время после модерации (как на avito.ru), и не удаляют без объяснения причин (как на avito.ru).

Что касается удобства подачи объявления, то на Авито.ру любой человек в любое время может самостоятельно заполнить форму, написать объявление, и после проверки оно будет опубликовано. Чтобы подать объявление в газете «Районные будни» (и на сайте raybudni.ru) нужно заполнить договор и оплатить публикацию в редакции или же прислать заявку с текстом объявления на адрес reklama@raybudni.ru (вам обязательно ответят, предложив варианты оплаты), т. е. самостоятельно разместить объявление не удастся.

В-третьих, востребованность. Популярность газеты в районе говорит сама за себя. И для тех, кто хочет дать своё объявление для жителей именно Рыльского района, другой альтернативы просто нет. Это проверенный годами и чрезвычайно эффективный вид рекламы, как для предпринимателей, так и для авторов частных объявлений. Если же потенциальные читатели вашего объявления русскоязычные люди по всему миру, то смело выбирайте интернет. Только, разместив объявление на avito.ru (или любом другом сайте бесплатных объявлений), не удивляйтесь, когда вам позвонят из Магадана, Астрахани или Пскова по поводу «холодильника б/у, с доставкой».

Но, вероятно, все понимают, что делают, и число людей, пользующихся услугами сайтов бесплатных объявлений растёт. Так на avito.ru с начала года подано уже 150-160 объявлений разной тематики, что сопоставимо с количеством объявлений, опубликованных за тот же период в газете «Районные будни» (и, соответственно, на сайте). Тогда как пару месяцев назад avito.ru безнадёжно проигрывал сайту raybudni.ru по количеству объявлений. Впрочем, возможно, это связано с сезонными колебаниями количества объявлений в газете (зимой – ежегодный спад), да и остальные сайты бесплатных объявлений пока уныло пусты.

В-четвёртых, цена. Как заявлено, на avito.ru объявления совершенно бесплатны. Это правда. Правда, уже через неделю объявление оказывается на второй странице общего списка, что существенно уменьшает вероятность его прочтения. Пока общее количество объявлений из Рыльска на avito.ru незначительно, можно пренебречь этим неудобством, но когда их станет много, объявление перестанет читаться уже через два-три дня. Для преодоления этого досадного эффекта на avito.ru нашли замечательное решение – платные услуги.

Да-да, это не опечатка, услуги именно платные. Например, за небольшую сумму (от 60 до 640 рублей) вы можете на неделю выделить своё объявление среди других (размещается сверху на странице результатов поиска), правда, если таких премиум-объявлений больше трёх, вы своё объявление увидите уже не на каждой странице. Или же заплатив всего от 20 до 240 рублей можно на неделю выделить объявление жёлтеньким, что, к сожалению, не поможет избежать падения читательского внимания. Если же заплатить ещё немного (от 30 до 320 рублей) avito.ru предоставит Вам на 7 дней так называемое VIP-объявление: оно будет рамещаться на каждой странице справа, если общее число оплативших эту услугу меньше трёх. Можно так же за отдельную плату (от 20 до 240 рублей) однократно сделать объявление первым в списке, правда, если кто-нибудь через минуту даст новое объявление, Ваше первым уже не будет. Существуют также целые пакеты подобных услуг и варианты их оплаты. Как говорится, выбирай на вкус.

Стоимость простого текстового объявления в газете «Районные будни» – 100-150 рублей за публикацию в одном номере газеты. Таким образом, за примерно одинаковую недельную плату Ваше объявление могут увидеть или 700 человек на сайте avito.ru (будем считать, что одни и те же люди не посещают этот интернет-сайт, а каждый день – новые), или минимум 15 тысяч читателей «РБ» (будем считать, что каждый номер газеты читают одни и те же люди).

Если же такое сравнение вам покажется некорректным, то сравним вышеописанный avito.ru с нашим местечковым сайтом. Например, при публикации объявления в газете и согласии на публикацию в интернете Ваше объявление размещается на сайте raybudni.ru совершенно бесплатно на время актуальности этого номера газеты, т. е. до выхода следующего номера (в среднем это – 3 дня). Да-да, это не опечатка, именно бесплатно. Если Ваше объявление будет в течение месяца публиковаться в каждом номере газеты, то и на сайте оно будет присутствовать целый месяц без перерыва абсолютно бесплатно, на той же странице, что и платные объявления. Т. е. бесплатное объявление на сайте зависит от публикации этого объявления в газете. Но если Вы хотите разместить объявление на нашем сайте вне зависимости от публикаций в газете, Вы обязаны заплатить за это огромные деньги: 20 рублей (на неделю), 50 рублей (на месяц), 200 рублей (на полгода) или 400 рублей (на год). В итоге, кроме долговременного размещения, Вы получаете аналог премиум-объявления от avito.ru, потому, что платные объявления у нас всегда размещаются выше бесплатных в соответствующей категории.

Кстати, учитывая народную любовь к выделению своих объявлений среди остальных, мы подумаем о возможности выделения объявлений и на сайте raybudni.ru (разумеется, за отдельную большую плату).

Небесплатность объявлений в газете «Районные будни» (и на нашем сайте) таит в себе ещё несколько приятных неожиданностей. Так, при заказе объявления в редакции, вы имеете дело не с робоформой (как на avito.ru), а с живыми людьми, которые объяснят, подскажут и помогут. Кроме того, договор, подписанный Вами у нас в редакции при заказе публикации, гарантирует защиту Ваших интересов и является документом, а многие ли из пользователей avito.ru читали публичную оферту ООО «КЕХ еКоммерц»? Мнимая анонимность при подаче объявления на сайте бесплатных объявлений лишь вводит в заблуждение относительно границ ответственности в интернете. Закон же прямо обязывает нашу редакцию с одной стороны не разглашать персональные данные, с другой – предоставлять такие данные наших недобросовестных клиентов в суд, что защищает интересы честных граждан. Ну и, наконец, сам факт платы за объявление повышает его ценность для автора и подразумевает некую ответственность самого автора за содержание объявления.

На этом закончим наш сравнительный анализ, чтобы сделать совершенно очевидный вывод:

бесплатной и эффективной рекламы (а также частных объявлений) в Рыльске не бывает!

Руководствуясь поговоркой «скупой платит дважды», не стоит уповать на «бесплатное». Порой это бесплатное обходится ох как дорого! Подумайте хорошенько, сравните, посчитайте, выберите лучшее. Но, в любом случае, решать только Вам. Удачи!